Вход в системата
Вход в системата

Успешни истории Берьозка

Description Details

Berezka stores

BEREZKA STORES + SIGNAGELAB

ЦЕЛ
Да превърнем дигиталните екрани в активна част от продажбеното преживяване, на мястото на което клиентите вземат решение за покупка на даден продукт.
Berezka Stores развива мрежа от магазини в няколко държави с богат асортимент от продукти и постоянно променящи се предложения.
При такъв тип търговски обект клиентът трябва бързо да открие интересните продукти, актуалните предложения и причината да избере конкретен продукт.
Целта на Berezka беше да използва дигиталните екрани не просто като информационен канал, а като допълнителен инструмент за стимулиране на покупките и представяне на продуктовото портфолио.

Проблемът

В магазин с голям асортимент клиентът ежедневно е изложен на множество продукти, категории и предложения.

Традиционните рекламни материали – плакати, стикери и печатни POS материали – са статични и изискват физическа подмяна при всяка нова кампания.

Това ограничава възможността на Berezka бързо да:

  • представя нови продукти;
  • акцентира върху определени категории;
  • комуникира промоции;
  • създава сезонна комуникация;
  • насочва вниманието към продукти с по-висок потенциал.
  • Висок брак на продукти с изтекъл срок на годност 

Необходим беше по-гъвкав начин за комуникация в самата точка на продажба.

КАК SIGNAGELAB РЕШИ ПРОБЛЕМА

SignageLab превърна дигиталните екрани в динамичен комуникационен слой между продукта и клиента.

Вместо една и съща комуникация да бъде постоянно на екрана, Berezka може да изгражда различни сценарии според търговските си цели.

Промотиране на конкретни продукти Екраните могат да поставят акцент върху продукти, които Berezka иска клиентът да забележи още по време на посещението си.
Cross-sell комуникация Свързани продукти могат да бъдат представяни заедно, създавайки идеи за допълнителна покупка.
Сезонна комуникация Съдържанието може да се променя според сезона, празници и конкретни търговски периоди
Представяне на нови продукти Новите предложения получават собствено дигитално пространство, вместо да разчитат единствено на позиционирането си на рафта.
Динамична комуникация Berezka може да променя посланията според текущата маркетингова стратегия, без да печата и подменя физически материали.
По-силно визуално присъствие на бранда Екраните създават последователна и модерна комуникационна среда, която допълва физическото преживяване в магазина.

РЕЗУЛТАТИТЕ

От пасивен екран към активен търговски инструмент Дигиталните екрани вече не са просто фон в магазина, а средство за насочване на вниманието към конкретни продукти и предложения.
По-гъвкава POS комуникация Маркетинг екипът може да реагира бързо при промяна на продуктово портфолио, промоции или сезонни кампании.
По-добро представяне на асортимента Berezka получава възможност да комуникира продукти, които иначе могат лесно да останат незабелязани сред богатия асортимент.
Повече възможности за cross-sell Дигиталното съдържание може да представя продуктови комбинации и идеи за допълнителна покупка.
По-малка зависимост от печатни материали Промяната на комуникацията се извършва дигитално, което намалява необходимостта от физическа подмяна на POS материали.
По-модерно клиентско преживяване Berezka създава по-динамична среда, в която дигиталната комуникация е естествена част от посещението на клиента

BEREZKA STORES+ SIGNAGELAB – Testimonial

„Със SignageLab получихме възможност да използваме дигиталните екрани не просто за информация, а като част от нашата търговска комуникация.

Това ни позволява да представяме продукти, предложения и кампании по по-динамичен начин и да променяме съдържанието според нуждите на бизнеса.

SignageLab ни дава гъвкавостта да комуникираме с клиента точно там, където се случва покупката.“ – Evgenii Peichev IT director – Berezka Srtores